Você já se perguntou como usar pilares de conteúdo para uma estratégia eficaz nas redes sociais? Em um mundo digital onde consistência e relevância são essenciais, entender e implementar pilares de conteúdo pode transformar a maneira como sua marca se conecta ao público e se diferencia. Dessa forma, você poderá não apenas se destacar, mas também se manter sempre atualizado com as tendências.

Os pilares de conteúdo são temas principais em torno dos quais sua marca cria postagens. Esses pilares garantem que seu conteúdo seja consistente, relevante e, ao mesmo tempo, adaptável às diferentes tendências e necessidades específicas de cada plataforma. Assim, é possível estabelecer um padrão que facilita o trabalho e cria uma identidade sólida.

O que são pilares de conteúdo?

Pilares de conteúdo são os tópicos que sua marca discute regularmente e sobre os quais cria conteúdo. Além disso, eles são conhecidos como categorias de conteúdo ou “buckets” de conteúdo, e formam a base de tudo o que você compartilha nas redes sociais. Portanto, eles são extremamente importantes para garantir a coesão da estratégia.

Idealmente, sua marca deve ter de 3 a 5 tópicos principais que direcionam a criação do seu conteúdo. Esses pilares são como pontos de referência que ajudam a definir e orientar toda a sua estratégia de conteúdo. Dessa forma, você evita se perder em meio a tantas ideias e se mantém focado no que realmente importa.

Por que os pilares de conteúdo são importantes?

Os pilares de conteúdo ajudam você a manter o foco e a consistência. Assim, em vez de postar qualquer coisa que venha à mente, você cria conteúdo mais direcionado e relevante, o que atrai e mantém seu público-alvo. Portanto, dessa maneira, sua marca pode se estabelecer como uma referência no setor ou como uma fonte de inspiração e entretenimento.

Além disso, os pilares de conteúdo facilitam o planejamento. Em vez de criar posts de última hora, você pode usar seus pilares como base para desenvolver um calendário de conteúdo estratégico, cobrindo semanas ou até mesmo meses à frente. Dessa forma, você reduz o estresse e otimiza o processo criativo.

Outro ponto importante é que eles ajudam a manter uma voz de marca consistente, trabalhando diretamente em prol dos objetivos maiores de marketing da empresa. Assim, suas postagens estarão sempre alinhadas com o que a empresa quer alcançar.

Exemplos de pilares de conteúdo de marcas reais

Para entender melhor, vamos ver alguns exemplos de como marcas conhecidas utilizam pilares de conteúdo:

• Poppi: A marca de refrigerantes Poppi usa pilares como conteúdo gerado pelo usuário (UGC), aparições da marca em locais de venda, memes e postagens sazonais. Dessa forma, esses pilares tornam o conteúdo da marca mais acessível e identificável.
• Adobe: Adobe destaca as pessoas que usam suas ferramentas, ao invés de falar apenas sobre especificações técnicas. Além disso, seus pilares incluem entrevistas com criadores, vídeos de eventos e exemplos de uso criativo de suas ferramentas.
• Utah Department of Transportation (UDOT): O UDOT é uma prova de que qualquer setor pode criar conteúdo divertido e informativo. Seus pilares incluem memes engraçados, entrevistas e bastidores de novos projetos. Dessa forma, eles comunicam informações essenciais de forma mais atrativa.

Como criar pilares de conteúdo para sua marca?

Criar pilares de conteúdo não é algo que se resolve rapidamente. No entanto, seguindo alguns passos, é possível definir seus pilares com clareza e precisão:

1. Metas do negócio e necessidades do público

Antes de tudo, seus pilares devem estar alinhados aos objetivos da empresa e às necessidades do público. Assim, pergunte a si mesmo: o que você quer alcançar com sua presença nas redes sociais? Seu objetivo é educar, entreter ou inspirar? O que sua audiência acha valioso? Dessa forma, você consegue definir pilares que fazem sentido.

2. Pesquisa de palavras-chave

Realize uma pesquisa de palavras-chave para saber o que está em alta no seu setor. Além disso, isso não apenas ajuda a definir seus pilares de conteúdo, mas também melhora sua estratégia de SEO, facilitando a descoberta do seu conteúdo. Portanto, é um passo fundamental para quem deseja crescer nas redes sociais.

3. Análise de desempenho de conteúdo

Revise suas métricas de engajamento para entender quais postagens ressoam com seu público. Identifique temas recorrentes em conteúdos que performaram bem e considere incluí-los em seus pilares. Dessa forma, você conseguirá adaptar sua estratégia para garantir melhores resultados.

4. Perguntas frequentes e feedback da audiência

Ouça o que seu público está dizendo. As perguntas frequentes e o feedback são ótimos pontos de partida para entender o que sua audiência realmente valoriza e gostaria de ver mais. Além disso, interagir com seu público ajuda a construir um relacionamento mais próximo, que é essencial para o crescimento da sua marca.

Como planejar e programar seu conteúdo

Depois de definir seus pilares, é hora de começar a planejar e criar conteúdo para cada categoria. Vídeos curtos, carrosséis, postagens longas e até Stories — os pilares de conteúdo devem ser representados em diferentes formatos. Dessa forma, você consegue se comunicar com seu público de diferentes maneiras e maximizar o engajamento.

Para ser consistente e eficiente, é recomendável planejar e agendar as postagens com antecedência. Ferramentas de gerenciamento de redes sociais, como o Later, são ideais para essa tarefa. Além disso, elas permitem que você veja todos os seus conteúdos agendados e tenha uma visão clara sobre o equilíbrio entre os pilares de conteúdo.

Conclusão

Os pilares de conteúdo são a base de uma estratégia de redes sociais de sucesso. Eles não apenas ajudam a manter sua marca consistente e relevante, mas também simplificam o planejamento de conteúdo, permitindo uma abordagem mais focada e estratégica. Assim, use pilares de conteúdo para se conectar de maneira mais significativa com seu público, e você verá resultados consistentes e duradouros.

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