A disputa entre Instagram e TikTok pelo topo das redes sociais mais populares continua acirrada, especialmente entre os adolescentes. De acordo com uma pesquisa recente da Piper Sandler, Instagram mantém sua posição como a rede social mais utilizada, enquanto o TikTok ganha força como a plataforma mais popular para entretenimento. Mas o que está por trás dessa preferência dos jovens e como essas tendências impactam a forma como as marcas interagem com essa audiência?
Instagram e TikTok: Qual é o Mais Popular Entre Adolescentes?
De acordo com a pesquisa realizada pela Piper Sandler com mais de 13.000 adolescentes dos EUA, o Instagram é a plataforma social mais usada, ganhando 7% de uso desde a última pesquisa. O TikTok, por sua vez, continua crescendo e é considerado o app de entretenimento favorito dos adolescentes, subindo 5% em popularidade.
O estudo também revelou que o Snapchat, outra rede popular entre os jovens, perdeu 3% de sua base de usuários adolescentes. Enquanto isso, outras plataformas como Pinterest e Facebook estão começando a ganhar mais espaço, com um aumento de 6% e 2%, respectivamente.
Por Que Instagram Continua no Topo?
O sucesso contínuo do Instagram entre os adolescentes pode estar relacionado à sua rede social estabelecida e aos gráficos sociais dos usuários, onde as conexões já existentes mantêm as pessoas engajadas na plataforma. Além disso, a Meta, empresa controladora do Instagram, tem investido fortemente em conteúdo recomendado por IA, o que aumenta o tempo de permanência dos usuários no app.
Apesar das críticas que essa abordagem de IA recebe de alguns usuários, parece que ela está funcionando. A Meta também informou recentemente que 40 milhões de jovens adultos estão usando o Facebook diariamente na América do Norte, o maior número registrado em mais de três anos.
TikTok: O App Favorito para Entretenimento
Enquanto o Instagram lidera em termos de uso, o TikTok se destaca como a plataforma de entretenimento favorita entre os adolescentes. A facilidade de criação de conteúdo curto e viral é um dos principais atrativos do TikTok, especialmente para os jovens que buscam consumir conteúdos rápidos, divertidos e, muitas vezes, espontâneos.
O algoritmo do TikTok, que é altamente eficaz em recomendar vídeos relevantes, também desempenha um papel crucial para manter os adolescentes engajados. Além disso, o TikTok oferece aos usuários uma sensação de descoberta constante, o que mantém a plataforma dinâmica e inovadora.
Outras Redes Sociais em Ascensão
Além de Instagram e TikTok, outras redes sociais estão começando a chamar a atenção dos adolescentes. O Pinterest, por exemplo, teve um aumento de 6% no interesse dos jovens, o que pode ser uma boa oportunidade para as marcas que desejam explorar esse canal visual. O Facebook, impulsionado por suas campanhas de anúncios alimentadas por IA, também tem mostrado um leve crescimento entre adolescentes, recuperando parte do terreno perdido.
Por outro lado, o X (antigo Twitter) teve uma queda de 2% entre os adolescentes, o que reflete a mudança de interesse dessa faixa etária para outras plataformas mais interativas e visuais.
O Que Isso Significa Para Marcas e Empresas?
Para as marcas que buscam alcançar o público adolescente, Instagram e TikTok continuam sendo as plataformas essenciais. No entanto, vale a pena considerar o aumento de interesse no Pinterest, especialmente para marcas visuais, como moda e design. Além disso, o crescimento dos anúncios baseados em IA no Facebook pode surpreender as empresas que subestimam o potencial dessa rede social entre os jovens.
Conclusão
Instagram e TikTok continuam a dominar o espaço das redes sociais entre os adolescentes, cada um com suas próprias forças. O Instagram mantém sua popularidade como a plataforma mais usada, enquanto o TikTok se consolida como o principal canal de entretenimento. As marcas que desejam se conectar com esse público devem manter essas tendências em mente e explorar estratégias que combinem autenticidade e inovação para se destacar nesses espaços digitais.
Quer impulsionar seu engajamento e conquistar mais público? Considere adquirir nossos serviços de comprar seguidores reais e brasileiros.